Tecniche e Canali di Advertising
Il corso fornisce un’overview complessiva sulle tecniche e i canali di advertising. Ti guideremo nel cuore pulsante della pubblicità, dove strategia, psicologia e creatività si incontrano per costruire messaggi che lasciano il segno.
L'approccio formativo è attivo ed esperienziale. I moduli teorici sono integrati con analisi di casi di studio e project working.
Obiettivi
- Saper utilizzare i principali canali di advertising tradizionale e digitale in un approccio multicanale
- Saper progettare una campagna pubblicitaria efficace, in linea con la Corporate/Brand Identity e con il target aziendale
- Saper integrare tecniche di copywriting, storytelling e visual advertising
Destinatari
Il corso di Advertising si tiene prevalentemente online ed è pensato per Jr Professional del Marketing o aspiranti tali. A titolo esemplificativo, ma non esaustivo: Junior Marketer, Copywriter, Content Creator.
Contenuti
Aspetti introduttivi
- Breve storia della pubblicità
- Corporate Identity, Brand Identity, Brand Knowledge & Brand Awareness: chi siamo e dove andiamo
- Tipologie di canali: ATL, BTL, TTL
- L'approccio multicanale
- I partner esterni (es. società di ricerche di mercato, centri media, agenzie ADV)
Data-driven advertising
- Ricerche di Marketing: metodi di analisi quali-quantitativa per orientare le strategie pubblicitarie
- Targeting e segmentazione: elementi chiave
- Buyer Personas, Customer Journey e il Funnel di Marketing
- Analisi dei competitor e sviluppo di una value proposition distintiva
Etica e regolamentazione
- Pubblicità ingannevole: limiti legali e morali
- Codici deontologici
- Greenwashing e inclusività: rischi e opportunità
- GDPR
Business case: "Quando il messaggio supera il limite: analisi di una pubblicità controversa"
Psicologia della persuasione
- Le leve persuasive secondo Cialdini
- Bias cognitivi e decisioni di acquisto
- Come suscitare emozioni attraverso il messaggio
Business case: "Comunicare valore a target diversi: lo stesso prodotto, messaggi diversi"
Copy e Visual – Gli elementi distintivi
Tecniche di copywriting pubblicitario
- Il potere delle parole: headline, CTA e payoff
- Scrivere per vendere: formule efficaci (AIDA, PAS, 4P)
- Errori comuni da evitare
- Laboratorio: esercizi e tecniche di scrittura di annunci per diversi media
Business case: "Riscrivere una campagna flop: dalla headline inefficace al messaggio che converte"
Visual
- Elementi di semiotica e l’importanza dell’impatto visivo
- Come costruire uno storyboard
- Analisi di spot pubblicitari famosi
Business case: "Raccontare il brand attraverso le immagini: il caso della startup invisibile"
Lo storytelling nell’Advertising
- Tecniche di storytelling per brand e prodotti
- Costruire una narrazione pubblicitaria
Canali tradizionali e digitali
Pubblicità sui Media Tradizionali
- Overview sui canali "tradizionali": Stampa, TV, Radio, Affissioni & Guerrilla Marketing
- Pro e contro della pubblicità tradizionale
- Case study: campagne iconiche che hanno fatto storia
Business case: "Una campagna affissioni in città: raggiungere il pubblico locale con il giusto messaggio"
Digital Advertising
- Principali KPI
- Digital analytics: fondamenti e software principali
- Piattaforme e strumenti del Paid Advertising: Google Ads, Facebook Ads, programmatic advertising e altri canali
- SEA - search engine adverstising
- Come definire gli elementi cardine di una campagna search: keywords, landing page, budget e bidding strategy
- Campagne search vs. display
- Social Media Advertising
- Influencer Marketing & Community Management
Business case: "Gestione di una campagna e-commerce”
Project Work Finale
- Sviluppo di un brief per una campagna pubblicitaria multicanale
- Presentazione e Q&A
Esercitazioni
- Analisi di casi di studio
- Project work finale
