Strategie Vincenti di Search Engine Advertising
Il corso Google ADS si propone di fornire un’overview sulle strategie e le tecniche per trasformare l’advertising sui motori di ricerca in una leva strategica di crescita aziendale.
Attraverso una didattica attiva ed esperienziale, il percorso di training guida alla strutturazione di campagne vincenti. Saprai generare lead qualificati, misurare i KPI e ottimizzare le performance delle campagne.
Il corso di formazione ha un taglio pratico-operativo, con una forte componente learning by doing per sfruttare appieno le potenzialità di Google Advertising. I moduli teorici sono integrati con case study reali, esercitazioni e project work.
Obiettivi
- Acquisire una conoscenza approfondita di Google Ads, dalle basi alle strategie avanzate
- Saper creare e gestire campagne di Google Advertising efficaci, per diverse industry e obiettivi (es. generazione di lead, vendite online, aumento del traffico sul sito, branding)
- Misurare i KPI e ottimizzare le performance delle campagne, per massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI)
Destinatari
Il corso di formazione Google ADS è un percorso di training che si svolge online e si rivolge a tutte le figure professionali coinvolte nella pubblicità online:
- Imprenditori e titolari di Piccole e Medie Imprese (PMI)
- Responsabili Marketing e Addetti alla Comunicazione che vogliono intraprendere un percorso di upskilling professionale
- Liberi professionisti e Consulenti che intendono offrire servizi di marketing digitale ai propri clienti
- Chiunque sia interessato a comprendere e utilizzare Google Ads per scopi professionali o personali
Contenuti
Search Engine Marketing (SEM) e Pubblicità Online: Introduzione e Concetti Chiave
- SEM, un tassello del Digital Marketing
- SEO vs. SEA: due approcci complementari
- Com’è strutturata una SERP: risultati organici vs. a pagamento e l’avvento dell’AI
- Google Ads vs. altre piattaforme di Search Engine Advertising
- I KPI del Digital Marketing: oltre le vanity metrics
Impostare una Campagna Search di Successo con Google ADS
- Tipologie di campagne: Search, Display, YouTube, Shopping, Performance Max
- Struttura delle campagne: campagna, gruppi di annunci, annunci, parole chiave
- Come definire l'obiettivo di una campagna: Aumento del traffico sul sito, consolidamento dell’awareness, lead generation o vendita online?
- Come calcolare e allocare il budget (giornaliero e mensile)
- Parole chiave
- Ricerca e selezione delle keyword (uso pratico di Google Keyword Planner)
- Tipologie di corrispondenza (generica, a frase, esatta)
- Previsioni di rendimento
- Annunci
- Come scrivere un annuncio efficace. Regole di copywriting per annunci e CTA che ingaggiano
- Tipologie di annunci (annunci testuali, multimediali, illustrati e video) e format
- La gestione degli asset annunci: titoli, descrizioni, estensioni annuncio
- Landing Page
- Pagina di destinazione e pagina di destinazione espansa
- Come ottimizzare le landing page in ottica SEO e SEA
- Altre impostazioni: target geografico, budget, calendario
- Glossario essenziale: Quality Score, Impression, CPC, CTR, ROAS, CPA, Conversioni
Esercizio: Progettazione pratica e guidata di una campagna Search
Monitoraggio, Analisi e Ottimizzazione delle Campagne
- Come collegare Google Ads a Google Analytics 4 (GA4) e Google Tag Manager (GTM) - panoramica
- Conversioni
- Categorie di conversione e come tracciarle
- Modelli di conversione
- CPA target
- Testing dei tag (GTM e Google Assistant)
- KPI e metriche principali da monitorare
- Segmenti di Pubblico
- Tipologie di segmenti di pubblico
- Come includere nuovi segmenti (panoramica)
- Asta, Competitor e KPI della Concorrenza
- Il monitoraggio dei Competitor
- Come interpretare e migliorare la quota d’asta
Il Piano di Ottimizzazione
Tips e best practice per ottimizzare la campagna in una logica data-driven
- Optimization Score: cos’è il punteggio di ottimizzazione
- Applicazione automatica dei consigli: best tips
- Quali ottimizzazioni apportare?
- Analisi del traffico generato da Google ADS: il ruolo degli Analytics
- Parole chiave: migliorare il punteggio di qualità delle keyword, parole chiave a corrispondenza inversa e parole chiave negative
- Ranking degli annunci: come monitorare e ottimizzare la valutazione, strumento anteprima e diagnosi annunci
- Esperimenti, A/B testing degli annunci
- Termini di ricerca (query), target geografico, segmenti, device e molto altro
Esercizio: Analisi di una campagna simulata o reale: interpretazione dei dati e sviluppo di un piano di ottimizzazione
Strategie Avanzate e Case Study Aziendali
- Strategie di offerta manuali vs. automatiche: CPC, CPCO e Smart Bidding (es. massimizza le conversioni, massimizza il valore di conversione etc.)
- Remarketing e segmentazione avanzata del pubblico (cenni al Customer Match)
- Campagne Display, YouTube, Demand Gen: quando usarle e come integrarle
- Campagne Performance Max: vantaggi e limiti
- AI MAX e il crescente ruolo dell'Intelligenza Artificiale
Analisi di case study aziendali: strutture di account, strategie adottate, risultati ottenuti
Esercizio: Creazione di una strategia Google Ads completa per un caso aziendale
Esercitazioni
- Test sulle nozioni acquisite
- Analisi di casi aziendali
- Esercitazioni pratiche e project working
